Certamenta há alguns anos não se ouvia falar tanto em sustentabilidade, responsabilidade social, consumo consciente e outros conceitos que o mundo se vê diante por uma completa falta de atenção da sociedade e de seus antigos líderes.

E é por meio destes conceitos que muitas ações vem sendo tomadas e formas de pensamento vem sendo reestruturadas. Veja por exemplo o lançamento do Prius da Toyota. Quando que em anos atrás, uma companhia gastaria uma generosas verbas publicitárias para lançar um carro híbrido?

Neste novo mundo de novos conceitos, vejo que o que mais desafia (ou deveria desafiar) a propaganda é o consumo consciente.

Pense, por exemplo, na razão de existência da propaganda: estimular a venda de um produto ou serviço, certo?

Bem abaixo dos textos maravilhosos, das artes geniais, dos conceitos e insights, a campanha deve gerar um resultado para o cliente, que está em busca do lucro, de atingir as novas metais anuais, de satisfazer acionistas internacionais.

Portanto, como estimular o consumo consciente, se no fundo, a questão não está em nada ligada com este novo pensamento.

A publicidade existe em nossa sociedade há muitos séculos, porém nos idos do século XIX é que passou a ser aprimorada e a partir da Segunda Guerra Mundial, a propaganda passou a ter o peso que se tem hoje.

Porém hoje não é mais admitido se pensar com a cabeça de até o fim dos anos 90.

Portanto, creio que o Core Business da Propaganda deva ser repensado (que atrevimento o meu não)?

Será que ainda é certo estimular o consumo de uma nova pasta de dente só por que ela possui um novo e refrescante sabor menta-azulada-da-pérsia? Será certo desenvolver ações muito criativas em todas as plataformas possíveis para alavancar a venda de um novo celular com toques gratuitos? Celular este que em breve será descartado em um aterro sanitário qualquer poluindo lençois freáticos?

Será que estimular esta sede capitalista ainda é o papel da propaganda?

Se estamos vivendo em um novo mundo com novas discussões e conceitos, pensar e fazer propaganda da mesma forma que temos feito há séculos, apenas com novas roupagens, não me parece muito inteligente. Publicitários que sempre foram reconhecidos por sua brilhante inteligência não seria a hora de parar para pensar.

Queria propor está discussão a vocês.

Em primeiro lugar peço desculpas aos nossos quase 10 leitores, pelo período que fiqcamos ausentes, é que realmente não tínhamos nada de relevante para compartilhar.

Mas o fato é que hoje ao ver o mega sucesso da Susan Boyle - para quem ainda não sabe Susan Boyle tem mais de 30 mil views na net, ela se apresentou no último sábado dia 11 de abril no Britains Got Talent 2009, um lance parecido com o Idolos aqui do Brasil, e ela simplesmente é um fenomeno e o pq prefiro que vocês vejam com os próprios olhos aqui:


CLIQUE AQUI OU NO VÍDEO E VEJA ATÉ O FINAL POR FAVOR.

Pois então, agora tenho uma outra história para contar, a do Gerente que já viu de tudo na vida. Essa semana eu recebi um job para uma concorrência de um produto bem legal, um colírio que trata o olho seco (para quem não sabe eu só trabalho com produto cabeludo, trombose, câncer, dabetes... por isso que colírio é legal.).

Job bacana, produto legal. Bom, dava para fazer um monte de coisas, mas o meu chefe me alertou, o gerente desse produto disse que já viu de tudo nessa vida e que nada que a gente levar vai surpreendê-lo. Pensei comigo, estranho um cara de tal responsabilidade dizer isso, pois então fiz o planejamento, a apresentação, insight bacana, ações bem legais, tudo para surpreendê-lo.

Tudo em vão, não é que o cara já havia visto tudo na vida mesmo, pois apezar de parecer mega interessado nas novas idéias que levamos, ele terminou a reunião da seguinte forma:
- É tudo bem legal (detalhe ele anotou tudo) mas eu já tinha um plano para esse produto. Bem, disse ele, o que é de mais diferente hoje em dia é ser sustentável, então quero algo nessa onda, colírio (água), plantas, verde, entende? Faz sentido, não faz?
Meu chefe disse que sim, mas se eles me perguntassem eu diria: NÃO, NÃO FAZ.

POR FAVOR SENHOR GERENTE QUE JÁ VIU DE UM TUDO NESSA VIDINHA DE MEU DEUS, VEJA ESSE VÍDEO, ISSO EU TENHO CERTEZA QUE VOCÊ NUNCA VIU: HUMILDADE.

A Susan Boyle não foi ao ar a toa não, no mundo de hoje, os micos são comuns: Iáaa de wooo, iáaa de estilverrr, mi áaa de uooo ce cimara que so lesta silveeeer! E a Can lee? Cannnn leeeeee, libilubidaltiu, cannn leeeee, cann leee berymoreeeee, e tantos outros mais? Agora ter humildade e surpreender as pessoas, o famoso: CHUUUUUPÁÁÁÁÁ é incomum, é fora da caixa (isso é o insight, tá).

Agora eu tenho certeza que se eu mostrar a Susan Boyle para o Sr. já vi tudo na vida, com certeza ele vai dizer que não tem nda de + e quando eu virar as costas, vai mandar para a CIA inteira dizendo que ele que descobriu. Definitivamente, o mundo precisa de mais Susans Boyles.

IIiiiiii dreeeeaaaaMMmmmeedddd aaaa Drrrreeeaaaammmmm!

Sem contar que a própria Susan Boyle é um insight para o produto dele, enxergar as coisas com outros olhos.

E digo mais (isso realmente me revoltou) se a Susan fosse brasileira ela cantaria o seguinte para o Sr. Gerente que já viu tudo: Quemmm não tem colíriioOOo usa óculosss escurooooss.

Interessante um caso da última campanha da Microsoft. Veja primeiro a campanha:



Resumindo: a Microsoft tentou bater mais uma vez na Apple, agora com a diferenciação do preço. O que é justo, porque Mac é realmente bem carinho.

O que a Microsoft não se deu conta porém foi que vivemos em uma era diferente em que as pessoas defendem suas marcas como times de futebol. E especialmente hoje a galera tem espaço para se fazer ouvida.

Assim que a campanha chegou às TVs americanas, um tal de Mitch Gewirtz mandou um e-mail para o blog Gizmodo dizendo que ele queria dar seu PowerBook G4 17'na DE GRAÇA para ela. Finalizou dizendo que mesmo um Mac G4 ainda seria melhor do que qualquer novo Windows. Apple 1X0.

Depois os fanáticos por Apple foram levantar a ficha e descobriram que a Lauren da campanha nada mais é do que membro do Screen Actor's Guild. Então, não é apenas um cliente aleatório. Apple 2x0.

Vendo com cuidado o vídeo, nota-se que assim que Lauren entra na loja da Apple um homem com máquina fotográfica entra no quadro. Quando ela sai (o que presume levar um tempo), o homem continua no quadro. Então fica a pergunta: será que ela entrou mesmo na loja? Apple 3x0.

Por fim, os blogueiros fanáticos pela maçã descobriram que o PC que ela comprou é o pior laptop da linha HP Pavilion, com críticas gigantescas ao sistema operacional Windows. O que piorou, pois se ela queria um laptop bom, acabou levando algo ruim.

Resultado Apple 4x0 (só não foi pior que Argentina e Bolivia).

Fica o aprendizado: em época de redes sociais, é um perigo mexer com quem está quieto.

Ter um budget reduzido faz o cérebro trabalhar. Agindo assim a Saatchi & Saatchi Indonésia fez essa peça maravilhosa para um spray anti-pulgas:

Alguns pontos que ajudam você a analisar como anda teu blog, mídia social, twitter, etc:

1. Atenção: Quantas pessoas acessam sua página e, principalmente, quanto tempo elas gastam navegando por ela;

2. Particpação: O quanto as pessoas estão engajadas no assunto (comentários, replies, posts do facebook);

3. Autoridade: Daquilo que você postou, quantas pessoas replicaram para outros site (trackbacks);

4. Influência: A quantidade de pessoas que estão inscritas para receber teu conteúdeo (feeds)

By Peter Kim