Banco de Insight

Provocação Publicitária

2009-05-31T20:56:00.000-07:00

Certamenta há alguns anos não se ouvia falar tanto em sustentabilidade, responsabilidade social, consumo consciente e outros conceitos que o mundo se vê diante por uma completa falta de atenção da sociedade e de seus antigos líderes.

E é por meio destes conceitos que muitas ações vem sendo tomadas e formas de pensamento vem sendo reestruturadas. Veja por exemplo o lançamento do Prius da Toyota. Quando que em anos atrás, uma companhia gastaria uma generosas verbas publicitárias para lançar um carro híbrido?

Neste novo mundo de novos conceitos, vejo que o que mais desafia (ou deveria desafiar) a propaganda é o consumo consciente.

Pense, por exemplo, na razão de existência da propaganda: estimular a venda de um produto ou serviço, certo?

Bem abaixo dos textos maravilhosos, das artes geniais, dos conceitos e insights, a campanha deve gerar um resultado para o cliente, que está em busca do lucro, de atingir as novas metais anuais, de satisfazer acionistas internacionais.

Portanto, como estimular o consumo consciente, se no fundo, a questão não está em nada ligada com este novo pensamento.

A publicidade existe em nossa sociedade há muitos séculos, porém nos idos do século XIX é que passou a ser aprimorada e a partir da Segunda Guerra Mundial, a propaganda passou a ter o peso que se tem hoje.

Porém hoje não é mais admitido se pensar com a cabeça de até o fim dos anos 90.

Portanto, creio que o Core Business da Propaganda deva ser repensado (que atrevimento o meu não)?

Será que ainda é certo estimular o consumo de uma nova pasta de dente só por que ela possui um novo e refrescante sabor menta-azulada-da-pérsia? Será certo desenvolver ações muito criativas em todas as plataformas possíveis para alavancar a venda de um novo celular com toques gratuitos? Celular este que em breve será descartado em um aterro sanitário qualquer poluindo lençois freáticos?

Será que estimular esta sede capitalista ainda é o papel da propaganda?

Se estamos vivendo em um novo mundo com novas discussões e conceitos, pensar e fazer propaganda da mesma forma que temos feito há séculos, apenas com novas roupagens, não me parece muito inteligente. Publicitários que sempre foram reconhecidos por sua brilhante inteligência não seria a hora de parar para pensar.

Queria propor está discussão a vocês.

O gerente que já viu de tudo e a Susan Boyle

2009-04-14T06:26:00.000-07:00

Em primeiro lugar peço desculpas aos nossos quase 10 leitores, pelo período que fiqcamos ausentes, é que realmente não tínhamos nada de relevante para compartilhar.

Mas o fato é que hoje ao ver o mega sucesso da Susan Boyle - para quem ainda não sabe Susan Boyle tem mais de 30 mil views na net, ela se apresentou no último sábado dia 11 de abril no Britains Got Talent 2009, um lance parecido com o Idolos aqui do Brasil, e ela simplesmente é um fenomeno e o pq prefiro que vocês vejam com os próprios olhos aqui:

CLIQUE AQUI OU NO VÍDEO E VEJA ATÉ O FINAL POR FAVOR.

Pois então, agora tenho uma outra história para contar, a do Gerente que já viu de tudo na vida. Essa semana eu recebi um job para uma concorrência de um produto bem legal, um colírio que trata o olho seco (para quem não sabe eu só trabalho com produto cabeludo, trombose, câncer, dabetes... por isso que colírio é legal.).

Job bacana, produto legal. Bom, dava para fazer um monte de coisas, mas o meu chefe me alertou, o gerente desse produto disse que já viu de tudo nessa vida e que nada que a gente levar vai surpreendê-lo. Pensei comigo, estranho um cara de tal responsabilidade dizer isso, pois então fiz o planejamento, a apresentação, insight bacana, ações bem legais, tudo para surpreendê-lo.

Tudo em vão, não é que o cara já havia visto tudo na vida mesmo, pois apezar de parecer mega interessado nas novas idéias que levamos, ele terminou a reunião da seguinte forma:
- É tudo bem legal (detalhe ele anotou tudo) mas eu já tinha um plano para esse produto. Bem, disse ele, o que é de mais diferente hoje em dia é ser sustentável, então quero algo nessa onda, colírio (água), plantas, verde, entende? Faz sentido, não faz?
Meu chefe disse que sim, mas se eles me perguntassem eu diria: NÃO, NÃO FAZ.

POR FAVOR SENHOR GERENTE QUE JÁ VIU DE UM TUDO NESSA VIDINHA DE MEU DEUS, VEJA ESSE VÍDEO, ISSO EU TENHO CERTEZA QUE VOCÊ NUNCA VIU: HUMILDADE.

A Susan Boyle não foi ao ar a toa não, no mundo de hoje, os micos são comuns: Iáaa de wooo, iáaa de estilverrr, mi áaa de uooo ce cimara que so lesta silveeeer! E a Can lee? Cannnn leeeeee, libilubidaltiu, cannn leeeee, cann leee berymoreeeee, e tantos outros mais? Agora ter humildade e surpreender as pessoas, o famoso: CHUUUUUPÁÁÁÁÁ é incomum, é fora da caixa (isso é o insight, tá).

Agora eu tenho certeza que se eu mostrar a Susan Boyle para o Sr. já vi tudo na vida, com certeza ele vai dizer que não tem nda de + e quando eu virar as costas, vai mandar para a CIA inteira dizendo que ele que descobriu. Definitivamente, o mundo precisa de mais Susans Boyles.

IIiiiiii dreeeeaaaaMMmmmeedddd aaaa Drrrreeeaaaammmmm!

Sem contar que a própria Susan Boyle é um insight para o produto dele, enxergar as coisas com outros olhos.

E digo mais (isso realmente me revoltou) se a Susan fosse brasileira ela cantaria o seguinte para o Sr. Gerente que já viu tudo: Quemmm não tem colíriioOOo usa óculosss escurooooss.

It's the end of the world... as we know it.

2009-04-03T18:27:00.000-07:00

Apple 4. Microsoft 0

2009-04-03T17:28:00.000-07:00

Interessante um caso da última campanha da Microsoft. Veja primeiro a campanha:

Resumindo: a Microsoft tentou bater mais uma vez na Apple, agora com a diferenciação do preço. O que é justo, porque Mac é realmente bem carinho.

O que a Microsoft não se deu conta porém foi que vivemos em uma era diferente em que as pessoas defendem suas marcas como times de futebol. E especialmente hoje a galera tem espaço para se fazer ouvida.

Assim que a campanha chegou às TVs americanas, um tal de Mitch Gewirtz mandou um e-mail para o blog Gizmodo dizendo que ele queria dar seu PowerBook G4 17'na DE GRAÇA para ela. Finalizou dizendo que mesmo um Mac G4 ainda seria melhor do que qualquer novo Windows. Apple 1X0.

Depois os fanáticos por Apple foram levantar a ficha e descobriram que a Lauren da campanha nada mais é do que membro do Screen Actor's Guild. Então, não é apenas um cliente aleatório. Apple 2x0.

Vendo com cuidado o vídeo, nota-se que assim que Lauren entra na loja da Apple um homem com máquina fotográfica entra no quadro. Quando ela sai (o que presume levar um tempo), o homem continua no quadro. Então fica a pergunta: será que ela entrou mesmo na loja? Apple 3x0.

Por fim, os blogueiros fanáticos pela maçã descobriram que o PC que ela comprou é o pior laptop da linha HP Pavilion, com críticas gigantescas ao sistema operacional Windows. O que piorou, pois se ela queria um laptop bom, acabou levando algo ruim.

Resultado Apple 4x0 (só não foi pior que Argentina e Bolivia).

Fica o aprendizado: em época de redes sociais, é um perigo mexer com quem está quieto.

Crise

2009-03-15T20:25:00.001-07:00

Ad for just one day

2009-03-14T09:18:00.000-07:00

Ter um budget reduzido faz o cérebro trabalhar. Agindo assim a Saatchi & Saatchi Indonésia fez essa peça maravilhosa para um spray anti-pulgas:

Como medir sua mídia social

2009-03-13T21:57:00.000-07:00

Alguns pontos que ajudam você a analisar como anda teu blog, mídia social, twitter, etc:

1. Atenção: Quantas pessoas acessam sua página e, principalmente, quanto tempo elas gastam navegando por ela;

2. Particpação: O quanto as pessoas estão engajadas no assunto (comentários, replies, posts do facebook);

3. Autoridade: Daquilo que você postou, quantas pessoas replicaram para outros site (trackbacks);

4. Influência: A quantidade de pessoas que estão inscritas para receber teu conteúdeo (feeds)

By Peter Kim

Back to the people (#modernidade2)

2009-03-13T20:51:00.001-07:00

The Micro-Sociology of Networks

View more presentations from David Armano.

#Modernidade

2009-03-13T20:51:00.000-07:00

A internet móvel e as mídias sociais provam cada dia mais que juntas ainda vão quebrar muitos paradigmas.

Há várias possibilidades de integração, mas uma delas realmente me chamou a atenção, como essa que vi no blog doPeter Kim:

Suponhamos que você acaba de chegar em São Paulo e precisa ir para a Paulista. Vai pegar um taxi e, com o trânsito, provavelmente terá de deixar as calças com o taxista.

Agora que tal dividir a conta com outra pessoa que vai mais ou menos para o mesmo lugar que você?

Provalvemente você não vai aceitar, porque não conhece a pessoa e ela pode ser um serial killer a procura de uma vítima. Além disso, como você vai saber no meio de milhões de pessoas, uma que vai para o mesmo lugar que você.

A resposta: Twitter

Você chega no local e lança no Twitter:
São Paulo - Avenida Paulista, 10h30 #taxishare

Quem estiver por ali e for para o mesmo lugar simplesmente replica @teu perfil.

Você checa no perfil do cara se ele é uma pessoa confiável, replica e combina e racha a conta.

Há outras mil possibilidades que podem ser criadas a partir dessa, por exemplo:

Você pode não querer almoçar sozinho e lançar um:

Viena, Ibirapuera, 13h30 #almoço

Quando quiser ir assistir aquele filme esloveno que nenhum dos seus amigos topariam:

Espaço Unibanco, Filme Tal, 21h40 #cinema

Ou correr no Ibirapuera:

Ibirapuera, marquise, 6h30 #corrida

Depois da convergência desses dois elementos, dizer que a internet é uma atitude solitária é pensar com a cabeça 1.0.

Bem vindo a #modernidade.

Era de Aquarius

2009-03-10T19:55:00.000-07:00

Em 1970, o musical Hair da Broadway surgiu com a idéia de uma nova época em que pessoas se juntariam em uma grande tribo global.

Pois não é que essa Era já começou nos blogs, orkuts, facebooks, twitters?

Os anos 70 muito tem a ver com o mundo que vivemos hoje.

Naquela época, o pensador Americano, Carl Rogers, disse que a humanidade estava no limiar de um novo tipo de consciência que mudaria a maneira de se comportar e com isso remodelaria o planeta.

Dúvida?

Então vejas duas últimas tendências do Trend Watching sobre Generosidade e Sustentabilidade.

Uma geração não é feita de idade, mas sim de afinidades. E temos muitas afinidades com os setentistas

Seja a busca por uma transformação, política ou social, e a busca por novas experiências é algo que se viu naquela época e se vê até hoje.

Ou ter um Iphone é simplesmente ter um celular e não uma experiência maxima de modernidade e ficção científica?

E por experiência que o marketing tanto prega hoje, o professor da Universidade da Califórnia, Theodore Roszak, escreveu em 1968 que a grande questão não é como podemos conhecer, mas como podemos viver”.

Os anos 70 foram marcados por duras repressões, mas também por um grande sentimento de viver em um mundo melhor. Foi um momento em que os sentimentos estavam no ar. Exatamente como agora em que não se pode mais ignorar o poder dos instintos.

Isso pode até parecer um devaneio. Um sonho. Mas como dizia Raul Seixas (bem setentista), ‘Sonho que se sonha junto vira realidade’.

*Texto com base no livro Anos 70, Enquanto Corria a Barca

Ad for just one day

2009-03-07T13:15:00.000-08:00

Para inicio a série, o clássico inspirador de Russell Davies (Grrrr...)

Quebra-cabeça

2009-03-07T12:49:00.000-08:00

Um insight pode aparecer do nada, juntando coisas que aparentemente nada tem entre si. Como nesse exercício:

1. Pegue uma das primeiras fases do dia que aparecem no site Frasear.
2. Coloque uma das imagens aleatórias da última semana no Flickr.
3. Ponha tudo isso no Photoshop e veja que dá.

Como no exemplo abaixo:

Todo poderoso Timão

2009-03-05T15:24:00.000-08:00

Como se cria uma marca do coração, uma Lovemark?
As marcas do coração conectam pessoas e inspiram a lealdade além da razão.

Antes de mais nada não pensem que os blogueiros de plantão aqui são Corinthians. NUNCA! Somos admiradores de uma bom trabalho, desculpas desde já a galera que mega entende de marketing esportivo, o que escrevemos aqui é apenas um ponto de vista.

Se você é torcedor do Timão, é apaixonado por ele. Se não, o odeia. E são poucos times que incitam tantos sentimentos. Sentimentos que geram sensações que serão sempre lembradas.

Portanto, você pode se esquecer do qualquer time, menos do Corinthians.

Algumas outras razões do Corinthians®:

Os torcedores do Corinthians realmente sofrem pelo time que segue e a queda e a ascensão do time criou uma boa história para contar. Dúvida? Veja o trailler abaixo:

Mas tem uma coisa a mais nessa história. Vai vendo...

No século XIX, um pensador francês, Gustavo Le Bon, escreveu um livro chamado Psicologia das Multidões. Nesse livro, ele diz que na multidão, as pessoas deixam de lado suas características pessoais para seguir o perfil e o ideal da massa.

A torcida do Corinthians é aquela que é sofredora, é do povão e é fiel. Você pode ser um diretor de banco milionário com pós-graduação em Sorbonne, mas quando coloca a camisa do Parque São Jorge, vira da galera, todo mundo é mano e vai curintia!

E é ai que está a sacada.

O marketing do Corinthians entendeu isso e mais, incentiva isso. Veja as camisas promocionais:

E entendeu mais uma vez, que um time movido pela emoção, um verdadeiro fenômeno, precisava de um jogador titulado como tal. Um jogador do povão, que erra como qualquer um (lembra do caso dos travecos?),e assume seus erros, mostrando assim seu lado humano. Um cara que se quebra todo e dá a volta por cima. Admirado por "pegar" as minas mais gatas. Esse cara é ninguém menos do que Ronaldo, o fenômeno.

E o mais legal de tudo é que nesse momento, nós planejadores de poucas viagens, ousamos a dizer que o Timão é maior que o Fenômeno Ronaldo. Mas isso é assunto para outro post....

Portanto, as vezes o melhor não é conhecer o perfil do seu público, mas sim qual é o ideal daquela pequena multidão que está atrás do seu produto ou serviço e, como um megafone, ampliar essa voz.

Vai curintia!

GooollLLll do TantoOOos!

A green nation

2009-03-04T10:57:00.000-08:00

Será que é possível pensarmos em Marketing Nacional? A possibilidade de posicionarmos um país como se posiciona uma empresa?

Pergunte ao Obama.

Com a aprovação do orçamento anual, o presidente-titanium-em-Cannes, Barack Obama, começou o projeto de posicionar os Estados Unidos como a primeira "Green Nation" no mundo. Não digo em caráter ambiental, até porque o blog não é disso. Digo em imagem. (Veja o que ele disse aqui)

O Brasil poderia muito bem se posicionar desta forma e tomar a dianteira. Afinal, ninguém tem a Amazônia no quintal, recursos naturais disponíveis, além de capirinhas, samba e futebol.

E é ai que vem o Insight.

Uma coisa é uma empresa promover ações de marketing posicionando a como uma empresa sustentável. Outra coisa é ter um país inteiro assim, como um projeto de nação!

E foi esse trem que partiu e o Brasil ficou (mais uma vez) na estação.

No futuro, não haverá mais países de primeiro mundo e emergentes. Haverá aqueles que contribuem mais com a preservação do planeta e aqueles que ainda estão no século 20. Qual desses queremos estar?

* Obs: Quatro de cinco pessoas dizem optar por produtos e serviços sustentáveis, mesmo que seja mais caro (reuters). O que isto siginifica se pensarmos em termos de nação?

Go Home Gorgeous!

2009-03-04T05:43:00.000-08:00

É engraçado como a Johnson & Johnson estava certa dizendo que quando nasce um bebê, nasce mesmo uma mãe. Uma mãe que se doa a esse ser, que deixa para lá as vaidades...

Opa peraí!

Deixar para lá as vaidades? (Bom isso a Johnson & Johnson precisa começar a entender...) Isso é coisa do passado, hoje em dia as mães são acima de tudo mulheres. Mulheres que não podem deixar seu charme de lado, muito menos na hora de tirar aquela famosa foto na maternidade com o seu pequeno príncipe ou princesa.

Pensando nisso, os gringos tiveram o insight: Por que raios as mães tem que ficar acabadas quando tem um filho? E criaram o Go Home Gorgeous!

Vale a pena entrar no site e dar uma conferida, com esse serviço as "mamys" saem lindas da sala de cirurgia, ficam relaxadas para dar seu peitchinho para o baby e ainda posa de gatchenha nas fotos com o seu lindo pimpão.

Emoção na era do Twitter

2009-03-03T04:53:00.000-08:00

Há um perigo que nos rodeia.

Com a rapidez de todas as informações, dos blogs, portais de notícias e mídias sociais, os sentimentos humanos estão condicionados.

Qual é o próximo sentimento a ser experimentado?

A velocidade destas informações está sendo aplicada à velocidade dos nossos sentimentos. Não há mais tempo para sentir. Todas as nossas emoções são cada dia mais plásticas.

Talvez por isso estejamos cada vez mais acelerando a velocidade das informações, pois não estamos em busca de um conhecimento para nos apropriarmos e construir novas ideologias, novos projetos de futuro.

Interessa-nos estar a par de assassinatos cruéis para que possamos sentir a indignação. Interessa-nos conhecer o desenlace da crise mundial para que possamos sentir o grande medo da rejeição. Mas são todos sentimentos superficiais que não nos satisfazem.

Mas não tenho mais tempo para pensar nisso, pois essa emoção é coisa de um minuto atrás. E na sociedade do Twitter, um minuto atrás é muito tempo.

Purpose

2009-03-02T19:37:00.001-08:00

Não é um pequeno diferencial de produto que constrói uma marca. Cada vez mais pessoas tem relações com as marcas e essas relações são emocionais. Portanto as marcar precisam entregar mais do expectativas de boa performance. Beyond brands existe uma idéia social.

Objetivos da Humanidade

2009-03-02T08:10:00.000-08:00

1. Evitar sofrimento;
2. Buscar gratificação;
3. Buscar a perfeição;
4. Buscar a verdade.